A mídia espontânea é, resumidamente, a exposição que sua empresa terá, só que sem precisar pagar. Exemplo: uma ação na qual você teria que pagar por um espaço publicitário, mas, devido ao sucesso do conteúdo, um jornal (ou qualquer outro veículo de comunicação) passa a vincular de forma espontânea. Isso também acontece em meio digital, e pode ser bastante eficiente.
Junto do público certo
O sucesso da mídia espontânea se dá porque veicula no meio do público certo. Pessoas verdadeiramente interessadas naquela informação farão com que ela circule e se direcione para os locais corretos, conversando com as pessoas certas. Então, quando conseguir uma mídia espontânea e ela não surtir um grande efeito, avalie se ela veiculou para o público certo.
Economia de recursos: publicidade vs jornalismo
Já percebeu que muitas pessoas rejeitam a publicidade? Mesmo que muitas das informações e dos conteúdos valiosos que são consumidos hoje em dia sejam produzidos pela publicidade, ainda há quem fuja dela. Dessa forma, ainda há um público que só confia naquilo que é jornalístico e não publicitário. Só que muito do que é mídia espontânea para as empresas, é atuação jornalística em informar a comunidade sobre produtos e serviços – só que sem o mesmo apelo/tom publicitário. A economia de recursos também entra nesse ponto, pois os jornais não pagam pela matéria ou, no caso de mídia espontânea, não recebem para fazê-la. Se trata apenas de informação e opinião.
O conteúdo da sua empresa é isca de mídia espontânea
No meio digital, o bom conteúdo gera engajamento e ranqueamento o suficiente para ser visto pelo público. Inclusive outros veículos de comunicação. Então, se seu negócio está trabalhando marketing de conteúdo para sempre informar sobre a sua empresa, este mesmo conteúdo pode ser a isca da mídia espontânea. Exemplo: tudo aquilo que viraliza na internet, criando aproximação com o público, mas desde sempre foi uma ação de marketing.
Bons conteúdos, geram mídia espontânea, e por essa razão que é tão necessário trabalhar marketing de conteúdo nas ações da sua empresa.
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